文 | 阿澀

2020開年，疫情對文娛產業的影響不可忽視，一方面影片撤檔、演唱會延期、劇組暫時停工、綜藝推遲錄製，一系列線下活動都被「何時復工」這團迷霧籠罩而前路未卜；另一方面，「宅經濟」被激活，線上娛樂活動格外活躍，視頻領域更是火熱，各大視頻平臺收攬了一波流量紅利。

2月份，「愛奇藝崩了」「韓劇TV崩了」「小米電視崩了」三個話題齊上熱搜，揭示了特殊時期視頻網站一時從「碎片化」娛樂晉升為剛需的情況。

據云合數據顯示，2020春節期間，長視頻有效播放量較2019年同時段增長幅度翻倍，會員內容日均有效播放量相比2019年度日均有效播放量增長14.8％。其中劇集在此期間占據會員內容的80％，功不可沒；綜藝方面因《歌手2020》《王牌對王牌》《我家那閨女2》等節目延播、《青春有你2》《我加》等節目暫時擱淺而僅占據4％。

總體來說，視頻平臺「疫情流量」收割明顯，但是這種「被迫」足不出戶而產生的激增流量，讓人歡喜也讓人憂。

影視市場熱度疊代，都市劇接棒古裝成為流量主力軍？

古裝劇一直是春節檔的收視擔當，2019年尾古裝劇的熱潮在第四季度掀起較早，《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》《慶餘年》《大明風華》等劇相繼播出，在嚴格管控下零宣發上線視頻平臺，意外激起了觀眾的追劇熱情，這份熱情也蔓延到了2020年的一二月份。

據不完全統計，2020年在播古裝劇占據全平臺將近一半的比重，古裝劇前十名全平臺播放量已超過178億（僅2020年，不包括愛奇藝與優酷播放量），其中騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》貢獻52.3億，《將夜2》20.3億，騰訊與愛奇藝聯播的《慶餘年》29.5億，愛奇藝與芒果TV聯播的《錦衣之下》26.2億。

除此之外，在愛奇藝播出的《大主宰》《兩世歡》《絕代雙驕》熱度持續上漲，分帳劇《少主且慢行》上線10天分帳金額已超四千萬；優酷獨播的《人間煙火花小廚》在開播第二周達到了分帳票房五千萬，以分帳票房破八千萬的成績收官，為分帳網劇創下新紀錄；昨日全平臺播出的《無心法師3》也經起了一番熱議，再次為古裝劇助力。

頭部古裝劇藉助IP影響力以及當紅演員提高關注度，小體量古裝劇憑藉探案、甜寵、武俠等劇作類型向目標人群推進，從而為影視市場推出潛力新星。2020年一二月份雖未出現像2019春節檔播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》這樣長尾效應明顯的爆款古裝劇，但卻百花齊放，大熱古裝劇接踵而至。

據骨朵熱度指數排行榜顯示，全網熱度排名前五（3月4日）分別為《安家》《完美關係》《大主宰》《三生三世枕上書》《我在北京等你》。可見，古裝劇是一二月份主力軍，都市劇更是後來居上。

《下一站是幸福》作為2020首個雙網三域收視率破2的電視劇，不但為都市劇開了個好頭，更是為芒果TV打翻身仗出力不小。根據QuestMobile數據，芒果TV春節假期期間日人均使用時長較平日漲幅為42.1%，在頭部視頻APP中漲幅最大。雲合數據顯示，2020年芒果TV會員內容日均有效播放量較2019年增長近兩倍，連續劇占比增幅高達147%。

都市愛情劇《下一站是幸福》算作2020開年小插曲，自2019年12月下旬開播的聚焦律師這一職業的《精英律師》，再到2月中旬開播的聚焦公關行業的《完美關係》，以及講述中介故事的《安家》，現實題材的都市職場劇正在成為影視市場的主力軍。

這三部劇相似之處頗多，同樣是高話題度與高流量，更是靳東、孫儷、佟麗婭、黃軒等實力派演員擔任主角，卻在口碑上一崩再崩，再次凸顯了觀眾市場對職場劇的需求不減但優質劇集可遇不可求的窘境。

雲綜藝、四大視頻平臺流量攻防戰

疫情期間，視頻平臺在會員納新方面各自摸出了一條路。2月26日，脫口秀節目《笑場》在騰訊視頻播出，將線下的脫口秀開放麥表演，實錄轉化為線上播出；2月17日，愛奇藝推出"宅家雲綜"系列自製綜藝內容，以"雲錄製"的內容生產模式，打造《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》三檔節目；2月19日，芒果TV自製綜藝《朋友請聽好》上線，記錄何炅、謝娜、易烊千璽通過聲音互動為全國聽眾解憂的全過程。

綜藝在一二月份由於錄製等原因，貢獻流量較少，視頻平臺僅依靠存量內容並不夠，以「雲」服務「宅」成為趨勢，不斷挖掘新的形式提供多樣內容，綜藝市場重大轉型的窗口或將由此到來。綜藝市場的「疫情流量」爭奪戰，勢必打到三月份。

愛奇藝錄製的《青春有你2》有望在三月份上線，能否推出真正符合市場預期的女團成員無法預料，但是自錄製以來從導師到選手層出不窮的話題新聞，已經吸引住了一眾網友的眼球，屆時想必可以順利轉化為節目流量。

騰訊綜藝《我加》是首檔真人角色扮演遊戲，玩家將扮演助理經紀人，明星嘉賓已公布黃明昊、侯明昊、彭昱暢等藝人，偶像團體R1SE有《橫衝直撞20歲2春季版》《R1SE宅家營業中》兩檔團綜推出，《見字如面》推出了「抗疫特別製作版」正在騰訊播出中，節目收集了能比較全面地反映疫情期間多種戰鬥崗位的境況和心態的15封信，由明星線上讀出。

視頻平臺的流量激增，獲得了更多的付費用戶以及新用戶，但三月份隨著復工的開始，無論是流量還是會員新增，都有可能出現減弱甚至會倒退的情況，留給視頻網站利好有限。視頻平臺快速提供優質內容，鞏固現有用戶，在短時間內推出創新性的節目是一方面，在庫存劇中挑選出俘獲用戶心的優質劇目是主要手段。

《安家》《完美關係》《我在北京等你》三部都市劇均在3月中下旬迎來大結局，據一點劇讀不完全統計，將有16部重點劇目在3月份迎來播出，古裝劇與都市劇仍是排播重點。另外，優酷青春題材《冰糖燉雪梨》與《白夜追兇》的兄弟篇《重生》，芒果TV由同名小說改編的《掌中之物》，愛奇藝的由李佳航飾演的《獵心者》等獨播劇，或成為各平臺拉新的重要助力。

另外，視頻網站不斷試水新的商業模式，繼《陳情令》《慶餘年》等劇後，《三生三世枕上書》《大主宰》也啟動了超前點播的模式，觀眾接受度已經在提高，慢慢具備單劇付費意識中；2020年一二月份上線《少主且慢行》《人間煙火花小廚》《小女上房揭瓦》等分帳劇皆取得了不俗的成績，不得不說，「足不出戶」也為分帳劇帶來了新的機遇。

無論是超前點播還是分帳劇，皆是用戶對於優質內容差異性消費的結果，視頻平臺若是不想特殊時期帶來的機遇流失，探索新的商業模式的前提，是將有限的資金投入到有無限潛力的項目中去。

隨著疫情轉好，大部分行業都會逐步恢復正常運轉，甚至一部分受到極大衝擊的線下娛樂業務會出現報復性增長，不知視頻網站的「疫情流量」會不會因此消退，能否持續特殊時期帶來的流量紅利，3月份視頻市場的表現或許將會告訴我們答案。